Iklan TVC merupakan salah satu cara yang dilakukan oleh Oreo untuk meng
komukasikan produk-produk barunya ke masyarakat luas. Dalam penelitian ini
difokuskan pada iklan TVC Oreo ice cream rasa orange, Afika adalah tokoh anak
kecil dalam iklan tersebut. Bermula dari iklan itulah muncul fenomena-fenomena
yang terjadi di sosial media berkaitan dengan tokoh Afika tersebut.
Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh dari hasil wawancara kepada empat
narasumber yang sudah pernah diterpa oleh iklan Oreo dan sudah pernah
membahas tentang Afika di sosial media bahwa penelitian ini menggunakan
konsep daya tarik endorser dan mereka mempersepsikan tokoh Afika ini ke dalam
tiga kategori yaitu similarity, familiarity dan likability. Narasumber dapat
mempersepsikan tokoh Afika karena mereka mendapatkan stimulus berupa iklan
TVC Oreo tersebut dan faktor internal dari narasumber seperti kesamaan atau
kemiripan tokoh Afika dengan diri atau lingkungan narasumber, kesukaan pada
fisik Afika dan lain-lain. Persepsi terhadap tokoh Afika yang sudah dimiliki oleh
narasumber tersebut kemudian dituliskan ke sosial media sehingga begitu
gencarnya di sosial media tentang Afika setelah iklan tersebut diluncurkan.
Penelitian tentang iklan TVC yang menggunakan tokoh anak kecil yang
berdampak pada persepsi khalayak yang gencar dituliskan di sosial media ini
menyimpulkan bahwa penggunaan endorser ke dalam sebuah elemen TVC ini
sangat penting untuk dipertimbangkan mengenai siapa yang harus menjadi tokoh
dalam iklan tersebut sehingga sebaiknya akan berdampak baik jika endorser yang
digunakan tepat pada apa yang diharapkan oleh pengiklan.