Joger adalah merk dagang yang didirikan pada tahun 1981 oleh Joseph
Theodorus Wulianadi. Joger merupakan perusahaan keluarga yang melakukan
bisnis dibidang merchandise yang hanya menjual produk-produknya di Bali. Joger
menjual merchandise berupa kaos, jaket, sandal, gantungan kunci, dan pernakpernik
hiasan rumah. Joger yang tidak pernah sepi dikunjungi oleh wisatawan
lokal ini tidak pernah melakukan promosi dengan menggunakan media massa.
Konsumen yang memiliki ketertarikan kepada produk Joger memiliki
berbagai motif atau alasan tersendiri dalam keputusan pembelian produk Joger.
Motif yang digunakan dalam penelitian ini berasal dari konsep Ailawadi, yaitu
economic atau utilitarian benefit, hedonis atau psychosocial benefir, dan cost.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, yaitu dengan
memaparkan hasil penelitian di lapangan menjadi sebuah deskripsi. Teknik
pengumpulan data yang digunakan adalah dengan wawancara mendalam.
Sehingga dapat diketahui motif konsumen dalam keputusan pembelian produk
Joger.
Konsumen Joger memiliki motif dalam keputusan pembelian produk Joger,
yaitu konsumen memilih produk Joger dengan mempertimbangkan keuntungan
yang didapatkan ketika membelinya, konsumen mendapatkan pengalaman baru
ketika berada di Pabrik Kata-kata Joger, dan konsumen mempertimbangkan
pengorbanan berupa uang yang dikeluarkan untuk mendapatkan produk Joger.