Komunikasi dalam organisasi terjadi dalam bentuk lisan dan tertulis.
Dalam proses komunikasi dibutuhkan adanya satu unsur yang penting dalam
penyampaian pesan unsur tersebut adalah media. Media disini berguna untuk
menjadi sarana komunikasi agar pesan yang disampaikan dapat diterima dengan
baik sehingga terciptanya persamaan pemahaman (mutual understanding). Media
merupakan saluran penyampaian pesan dalam komunikasi antarmanusia. Media
sebagai salah satu alat informasi yang tugasnya menyalurkan dan menyebarkan
informasi kepada khalayak.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh intensitas
membaca Newsletter “Intermezo SCTV” terhadap tingkat pengetahuan karyawan
tentang perusahaan (Studi Kasus Newsletter “Intermezo SCTV ” periode Februari
– Juli 2013).Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teori yang dimiliki oleh
komunikasi massa yaitu model Jarum Hipodermik. Melalui model Jarum
Hipodermik peneliti ingin melihat efek dari newsletter sebagai media internal
terhadap pengetahuan karyawan. Penelitian ini akan penulis gunakan untuk
membantu PR SCTV dalam melakukan riset mengenai media internal SCTV.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif eksplanatif Dalam jenis
penelitian eksplanatif ini, peneliti menghubungkan atau mencari sebab akibat
antara dua atau lebih konsep (variabel) yang akan diteliti yaitu intensitas membaca
newsletter “Intermezo SCTV” terhadap tingkat pengetahuan karyawan tentang
aktivitas perusahaan. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode probability
sampling dengan menggunakan teknik stratified sampling (sampling berstrata)
dengan jumlah populasi 775 orang dan sampel sebanyak 155 responden.
Penelitian ini menggunnakan keterlibatan karyawan sebagai variabel kontrol.
Teknik analisis data peneltian ini dilakukan dengan dua cara yaitu analisis bivariat
dengan menggunakan analisis product moment dan analisis multivariat dengan
analisis korelasi parsial.
Hasil pengujian menggunakan product moment menunjukkan terdapatnya
hubunggan yang cukup berarti antara intensitas membaca newsletter “Intermezo
SCTV” terhadap tingkat pengetahuan karyawan tentang aktivitas perusahaan.
Sama halnyadengan hasil korelasi parsial setelah dikontrol dengan keterlibatan
karyawan menunjukkan hubungan yang cukup berarti atau sama.