Perkembangan public relations saat ini terus menjadi salah satu bidang yang
sangat dinamis dalam kehidupan berorganisasi di seluruh dunia. Keberadaannya
tidak lagi dibutuhkan oleh organisasi profit saja, namun organisasi non profit.
Profesi PR dalam organisasi non profit dilakukan dalam sebuah keanggotaan
politik, dukungan keuangan dan sebagainya. Public relations tidak hanya
dibutuhkan pada tataran organisasi saja. Namun dewasa ini PR dibutuhkan untuk
membangun citra positif para tokoh yang bersaing dalam pemilihan umum kepala
daerah. Upaya membangun citra positif yang dilakukan oleh PR dengan
merancang sebuah strategi pencitraan. Strategi pencitraan merupakan suatu proses
atau cara bertindak yang dilakukan secara sadar, terencana dan sistematis untuk
membentuk gambaran diri atau lembaganya dibenak khalayak dengan
memberikan informasi secara langsung atau melalui media.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan strategi pencitraan yang
dilakukan oleh tim sukses terhadap kandidat Eddy Rumpoko pasca isu ijazah
palsu serta dapat mengidentifikasi tahap-tahap dalam proses strategi pencitraan
yang dilakukan dalam pemilukada di Kota Batu periode 2012 – 2017.
Penelitian ini menggunakan metode studi kasus dan jenis penelitian yang
digunakan adalah deskriptif kualitatif. Penelitian ini berlokasi di Dewan
Perwakilan Cabang (DPC) PDI Perjuangan Kota Batu. Subyek penelitian ini
mengarah pada sasaran yang diteliti yaitu tim sukses yang juga disebut sebagai
tim pemenangan pemilukada.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa dalam melakukan implementasi
strategi pencitraan kandidat Eddy Rumpoko pasca isu ijazah palsu tersebut maka
tidak hanya strategi pencitraan saja yang dilakukan namun peran strategis
kandidat mempunyai peran besar dalam memenangkan pemilukada di Kota Batu.
Kemudian tahapan-tahapan dalam proses pencitraan dapat dilihat pada aspekaspek
yaitu keberadaan pemimpin politik, merawat ketokohan dan memantapkan
kelembagaan, menciptakan kebersamaan serta membangun konsensus.