Seorang konsumen dalam menentukan barang atau jasa yang akan digunakan dan
dibelinya dilatarbelakangi oleh beberapa faktor. Faktor-faktor tersebut bisa berasal dari diri
konsumen atau dari luar diri konsumen yang secara tidak langsung ikut mempengaruhi
pengambilan keputusan konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pola hubungan dari faktor-faktor yang
mempengaruhi konsumen dalam membeli produk kamera DSLR di kalangan fotografer
Yogyakarta. Beberapa teori yang digunakan dan relevan dengan penelitian ini diantaranya adalah
teori hierarki kebutuhan dan perilaku konsumen (Nugroho, 2003), serta beberapa konsep
mengenai brand (Aaker, 1991), brand awareness (Aaker, 1997) dan keputusan pembelian
konsumen (Tjiptono, 2002).
Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah melalui survey, sedangkan untuk
penelitiannya adalah penelitian kuantitatif. Data primer yang didapat melalui pembagian
kuesioner kepada masing-masing 50 responden pada setiap merek yang diuji yakni Canon dan
Nikon sedangkan untuk data sekunder di dapat melalui buku dan website. Metode pengukuran
data yang digunakan peneliti adalah skala guttman, semantic differential dan skala likert. Untuk
metode analisis data adalah analisis deskriptif, analisis linier berganda dan path analysisis.
Berdasarkan data dan uji pengaruh terbukti bahwa terdapat perbedaan faktor-faktor yang
mempengaruhi seorang fotografer Canon dan Nikon ketika membeli kamera DSLR. Di mana
hubungan antara variabel jenis sumber informasi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian
kamera DSLR pada fotografer Canon sedangkan variabel brand awareness dan motif pembelian
serta variabel yang mempengaruhi di dalamnya yakni variabel kualitas merek dan kebutuhan
pekerjaan terbukti mempengaruhi keputusan pembelian kamera DSLR Canon. Sebaliknya pada
responden Nikon, variabel motif pembelian tidak signifikan hubungannya terhadap keputusan
pembelian walaupun variabel kualitas merek dan kebutuhan pekerjaan mempengaruhi tingkat
motif pembelian. Sedangkan dua variabel yakni variabel brand awareness dan jenis sumber
informasi mempengaruhi keputusan pembelian kamera DSLR pada fotografer Nikon.