Mbakdiskon merupakan salah satu model bisnis baru yang menjual kupon
diskon para merchant yang berdomisili di Yogyakarta kepada calon
pembeli melalui situs Mbakdiskon.com. Para merchant yang ingin
menggunakan situs ini untuk mempromosikan kupon diskon mereka
menjadi klien dari Mbakdiskon, dan para pembeli kupon diskon dari situs
Mbakdiskon.com menjadi konsumen (user) dari Mbakdiskon. Layanan
menjual kupon diskon ini lebih dikenal dengan nama daily deals / group
buying / group purchase. Bisnis daily deals adalah layanan yang
memberikan penawaran terhadap sebuah barang dibawah harga
normalnya, biasanya berupa diskon dan User (konsumen akhir) bisa
melakukan penawaran atas harga yang ditawarkan. Layanan seperti ini
memang berperan menjembatani perusahaan yang ingin berpromosi
dengan para pengguna internet yang gemar berburu potongan harga murah.
Ulasan pada penelitian ini berfokus pada bagaimana cara Mbakdiskon
memasarkan kupon diskon tersebut. Kupon diskon sendiri hanyalah
sebuah alat bantu dalam sales promotion yang berfungsi untuk mensupport
produk yang dijual kepada konsumen dengan cara memberikan rangsangan
berupa potongan harga (diskon), tetapi dalam hal ini justru
diperjualbelikan sebagai sebuah produk / barang dagangan. Aspek ini
menjadi ketertarikan tersendiri bagi peneliti untuk melakukan penelitian
ini.
Penelitian ini menggunakan metode studi deskriptif kualitatif guna
memaparkan hasil temuan data yang ditemukan di lapangan yang
dikaitkan dengan teori-teori yang digunakan untuk menganalisisnya.
Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan wawancara dilengkapi
dengan triangulasi data untuk kepentingan keabsahan data temuan.
Berdasarkan hasil analisis data, peneliti menemukan bahwa terdapat
relevansi antara teori yang digunakan oleh peneliti dengan hasil temuan
data. Penggunaan strategi yang dilakukan oleh Mbakdiskon merupakan
gabungan / kombinasi dari teori-teori yang dipakai. dalam menjalankan
bisnis daily deals ini sangat dibutuhkan koneksi online, karena kebanyakan
bisnis ini berbasis online.