Sebuah kemasan lebih dari sekedar wadah, kemasan adalah komunikator
yang konstan dan alat yang efektif untuk memberi pesan kepada audiens dan
pengingat merek yang kuat (Burnett 2006:74). Maraknya supermarket dan toko
yang menggunakan jasa self-service menyebabkan keputusan pembelian
dilakukan di tempat membeli produk (Belch, 1990:60) sehingga desain kemasan
berperan penting untuk dapat menarik perhatian pembeli. Secara keseluruhan
desain kemasan harus memiliki daya tarik. Bauran dari berbagai faktor fungsional
meliputi daya tarik praktis dan daya tarik visual yang merupakan inti dalam
rancangan suatu kemasan yang menjual (Wirya, 1999:13)
Penelitian ini membahas tentang pengaruh tingkat ketertarikan desain
kemasan cokelat Monggo terhadap minat beli. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan tujuan menjelaskan pengaruh antara variabel. Data
diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 82 pengunjung pusat oleh-oleh
Mirota Batik Yogyakarta. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan
teknik purposive sampling yang mensyaratkan responden yang telah melihat
desain kemasan cokelat Monggo. Ketertarikan terhadap desain kemasan dibagi
menjadi beberapa dimensi yaitu dimensi visual, dimensi praktis dan dimensi
informasi. Sedangkan variabel persepsi harga dan display produk diambil sebagai
variabel kontrol.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat ketertarikan pada dimensi
visual, praktis dan informasi desain kemasan cokelat Monggo masuk pada
kategori tinggi. Hasil penelitian memperlihatkan tingkat ketertarikan pada desain
kemasan mempengaruhi minat beli produk sebesar 51,5% dan bertambah hingga
55% jika bersamaan dengan variabel persepsi harga. Sedangkan variabel kontrol
lainnya yaitu display produk tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
minat beli.
Masyarakat yang terus berubah akan memiliki pengaruh terhadap
perkembangan desain kemasan masa mendatang. Peneliti menilai faktor lain
seperti gaya hidup masyarakat yang terus berubah dan perbedaan nilai yang
dimiliki beberapa segmen masyarakat merupakan faktor yang dapat
mempengaruhi minat beli dan ketertarikan pada desain kemasan. Hal tersebut
diharapkan mendorong penelitian berikutnya untuk dapat mengkaji lebih dalam
lagi mengenai elemen tersebut terhadap tingkat ketertarikan terhadap desain
kemasan.