Salah satu hasil perkembangan teknologi di bidang komunikasi informasi adalah dengan
ditemukannya Internet. Melalui media Internet, user dapat berkomunikasi dengan siapa saja,
kapan saja dan diman saja selama terhubung melalui internet. Salah satu pemanfaatan Internet
adalah sebagai media promosi dan pemasaran. Butik online merupakan salah satu contoh
pemanfaatan Internet untuk aktivitas komersil perdagangan. Melalui situs yang dibuat secara
khusus sebagai “tempat” usahanya, butik online dapat mengadakan aktivitas promosi dan
pemasaran di Internet.
Penelitian ini berjudul Pengaruh Kesan Pada Website Terhadap Citra Perusahaan Dan
Minat Beli (Studi Kuantitatif Eksplanatif Pada Butik Online Diadandia.Com). Peneliti tertarik
untuk mengetahui bagaimana pengaruh kesan pada website butik online diadandia.com terhadap
citra butik tersebut dan minat beli. Penelitian ini mengambil responden sebanyak 364 orang yang
merupakan member butik online diadandia.com. Pemilihan responden sebagai sampel dilakukan
secara kebetulan siapa yang ditemui.
Penelitian ini menggunakan konsep web equity untuk mengevaluasi kinerja situs
diadandia.com serta teori persepsi yang melandasi pembentukan citra sebagai hasil persepsi atas
kesan pada situs diadandia.com. Selain itu terdapat pula konsep minat beli untuk melihat
seberapa besar keinginan konsumen untuk melakukan pembelian pada butik online
diadandia.com. keseluruhan konsep tersebut dilandasi pada keberadaan teori uses and
gratification yang menyatakan khalayak aktif menggunakan media untuk memenuhi berbagai
macam kebutuhannya. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada
responden yang telah menjadi member butik online diadandia.com.
Hasil uji regresi linier sederhana menunjukkan kesan pada website sebagai variabel
independen menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap citra perusahaan sebagai variabel
dependen (Y1) dimana p (0.000) < 0,05. Selain itu kesan pada website juga independen
menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli sebagai variabel dependen lainnya
(Y2) dengan hasil p (0.000) < 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa kesan pada
website (X) berpengaruh terhadap citra perusahaan (Y1) maupun minat beli (Y2).