Citra adalah suatu hal yang terpenting bagi perusahaan yang senantiasa
perlu dibangun dan dipertahankan di mata publik, dan citra tidak dapat terbentuk
begitu saja, perlu adanya upaya dari perusahaan dalam menciptakan citra yang
positif.Penelitian ini membahas mengenai kualitas program corporate
philantropy PT. SidoMuncul yaitu program bakti sosial operasi katarak gratis di
Yogyakarta terhadap citra perusahaan. Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh kualitas program bakti sosial operasi katarak gratis PT.
SidoMuncul kepada penderita katarak di Yogyakarta terhadap citra perusahaan
PT.SidoMuncul. Penelitian ini adalah penelitian bersifat kuantitatif dan termasuk
penelitian eksplanatif. Populasi dari penelitian ini adalah pasien penderita
katarak yang menggunakan KMS (Kartu Menuju Sejahtera) yang menerima
program operasi katarak gratis PT. SidoMuncul. Sampel yang digunakan sebesar
41 orang penerima program operasi katarak. Teknik analisis data digunakan
analisis korelasi product moment dari Karl Pearson kemudian untuk melihat
pengaruh antar variabel menggunakan analisis regresi linear. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan dalam penilaian
kualitas program operasi katarak terhadap citra perusahaan. Temuan lain
menunjukkan bahwa kualitas program corporate philantropy lainnya mampu
mengkontrol hubungan antara kualitas program bakti sosial operasi katarak
gratis PT. SidoMuncul kepada penderita katarak di Yogyakarta terhadap citra
perusahaan PT.SidoMuncul.