Terjadinya proses perkenalan produk oleh produsen melalui sentuhan
media periklanan televisi komersial yang disebut terpaan iklan (exposure),
membuat aktivitas pemasaran dan periklanan berdampak besar, yaitu bahwa
karakter komunikator (produsen) akan berpengaruh signifikan terhadap tingkat
persuasi pesan (ketertarikan produk). Terpaan iklan produk tersebut yang berulang
kali akan membentuk kesadarannya dalam benak konsumen. Setelah timbul
kesadaran dalam benaknya, kemudian akhirnya tertarik dan termotivasi untuk
membeli produk tersebut.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan produk Vaseline Care for
Men yang dibintangi oleh Darius ternyata mampu menciptakan brand awareness
pada konsumen. Hal ini membuktikan teori bahwa salah satu fungsi iklan yakni
sebagai reminder sehingga iklan mampu mengingatkan dan semakin meneguhkan
terhadap produk yang diiklankan.Brand awareness produk Vaseline Care for Men
yang dibintangi oleh Darius ternyata secara nyata mampu meningkatkan
ketertarikan konsumen terhadap produk Vaseline Care for Men. Hal ini
menunjukkan bahwa setelah menonton iklan dan brand awarenessakan produk
(melalui iklan) tersebut semakin tinggi, berdampak target market menjadi
terpengaruh dan menimbulkan ketertarikan pada produk.
Hasil studi ini diharapkan berguna bagi pihak-pihak yang membutuhkan
misalnya bagi perusahaan, diharapkan hasil penelitian ini dapat dijadikan sebagai
masukan dan bahan pertimbangan tentang seberapa kuat pengaruh dari iklan TVC
Vaseline Care For Men versi Darius yang ditayangkan membentuk kesadaran
konsumen atas merek tersebut dan baru mampu menimbulkan tingkat ketertarikan
produk akan tetapi terhadap tingkat motivasi pembelian konsumen ternyata tidak
mempengaruhi. Berdasarkan hal tersebut, maka pihak perusahaan diharapkan
mendesain kembali iklannya supaya iklan yang disampaikan disamping
mempengaruhi brand awareness juga dapat menimbulkan tingkat ketertarikan
terhadap produk, serta menimbulkan motivasi pembelian.