Twitter merupakan salah satu tool masa kini yang marak digunakan oleh
perusahaan-perusahaan dalam memasarkan produknya. Hal ini merupakan
langkah yang ditempuh dalam melakukan kegiatan advertising atau
periklanan bagi perusahaan. Twitter menjadi salah satu social media yang
paling diminati oleh manusia saat ini karena sangat gampang diakses,
simpel, dan aktual.
21 Cineplex Group merupakan perusahaan bioskop terbesar di tanah air,
yang memiliki brand Cinema 21, Cinema XXI, The Premiere, dan IMAX
3D. Dalam melakukan kegiatan advertising-nya, 21 Cineplex Group juga
menggunakan Twitter sebagai sarana atau media penyampaian informasi.
Informasi yang diberikan terkait jadwal film terbaru, film yang akan
release, pengumuman quiz, info midnight movie, dan lain sebagainya.
Informasi yang diberikan tersebut diharapkan dapat mempengaruhi
keputusan pembelian konsumen, dimana keputusan pembelian konsumen
dapat dikontrol oleh sikap dan motif pembelian konsumen, yang tentu saja
antara konsumen satu dengan yang lainnya memiliki sikap dan motif
pembelian yang berbeda-beda.
Penelitian ini dilakukan dengan cara menggunakan metode survey. Peneliti
mengambil populasi sebanyak 100 orang serta menggunakan kuesioner
sebagai alat pengumpulan data.
Pada akhirnya, kesimpulan pada penelitian ini menunjukan bahwa
pengaruh intensitas terpaan informasi melalui Twitter @cinema21
terhadap tingkat keputusan pembelian tiket bioskop pada followers
@cinema21 sebesar 0,065 dengan signifikansi 0,010 dan R2 0,065,
pengaruh intensitas terpaan informasi melalui Twitter @cinema21
terhadap tingkat keputusan pembelian tiket bioskop yang dikontrol oleh
sikap followers @cinema21 sebesar 0,146 dengan signifikansi 0,019 dan
R2 0,146, dan pengaruh intensitas terpaan informasi melalui Twitter
@cinema21 terhadap tingkat keputusan pembelian tiket bioskop yang
dikontrol oleh tingkat motif pembelian followers @cinema21 sebesar
0,093 dengan signifikansi 0,009 dan R2 0,093.