Penelitian ini bertujuan untuk menyelami persepsi skater lokal terhadap
functional brand lokal Puppets skateboarding yang baru terjun ke pasar
Indonesia yang bersaing dengan brand global Element skateboarding. Persepsi
merupakan proses kognitif yang dialami setiap orang dalam memahami informasi
tentang lingkungannya, baik lewat penglihatan, pendengaran, penghayatan,
perasaan dan penciuman. Brand adalah tanda yang berupa gambar, nama, kata,
huruf-huruf, angka-angka, susunan warna, atau kombinasi dari unsur-unsur
tersebut yang memiliki daya pembeda dan digunakan dalam kegiatan
perdagangan barang atau jasa.
Penelitian ini meneliti tentang functional brand yang meliputi product, price dan
placement. Metode penelitian yang digunakan adalah studi netnography.
Penelitian ini melibatkan memberlist dalam forum www.skate.indonesianforum.
net. Pengumpulan data diperoleh dari dua sumber, pertama data primer yang
didapat melalui komentar audiens dalam forum skateboard dan kemudian
membuat pemetaan atas komentar tersebut. Kedua, data sekunder yang diperoleh
melalui wawancara kepada informan yang merupakan skater pengguna Element
skateboard dan Puppets skateboard. Salah satu teknik analisis data dalam
penelitian ini yaitu interview guide yang bertujuan untuk memperlancar dalam
menggali informasi dari informan
Hasil penelitian menunjukkan narasumber Afri Ansyah berpersepsi bahwa secara
kualitas brand skateboard lokal tidak kalah bersaing dengan brand global.
Narasumber Suherman Setiawan berpersepsi bahwa brand lokal lebih unggul
dibandingkan brand global karena lebih terjangkau. Narasumber Gregorius
Aldwin berpersepsi bahwa brand global lebih unggul dari brand lokal karena
kualitasnya lebih baik. Persepsi audiens terhadap brand global dan brand lokal
akan berbeda berdasarkan karakteristik masing-masing audiens. Namun, faktor
fungsional juga turut mempengaruhi persepsi audiens terhadap brand lokal dan
brand global skateboard.