Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menguji beberapa faktor pada sikap konsumen
terhadap gadget counterfeit dan dampaknya pada niat konsumen untuk membeli gadget
counterfeit. Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner yang dibagikan
pada mahasiswa di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan purposive sampling sebagai teknik
pengambilan sampel dan didapatkan data 147 responden yang diolah sebagai hasil dari penelitian
ini. Pengujian data menggunakan analisis regresi linear sederhana dan analisis regresi linear
berganda. Hasil yang diperoleh hanya faktor integritas yang tidak signifikan pada sikap
konsumen terhadap gadget counterfeit. Faktor-faktor lainnya yang berhubungan signifikan
adalah price-quality inference (-), penolakan risiko (-), risiko terpersepsi (-), norma subyektif (+),
gratifikasi pribadi (+) dan sikap konsumen terhadap gadget counterfeit (+).
Kata kunci: Counterfeit, perilaku konsumen, Yogyakarta