Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh fashion involvement, emosi positif dan
hedonic consumption tendency terhadap pembelian impulsif produk fashion di department
store. Responden dalam penelitian ini berjumlah 200 orang mahasiswa yang pernah
melakukan pembelian produk fashion di department store yang ada di Yogyakarta dengan
menggunakan convenience sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis
persentase, analisis deskriptif, analisis regresi sederhana dan analisis regresi berganda.
Berdasarkan hasil analisis, diperoleh beberapa kesimpulan. Pertama hasil penelitian
menunjukkan bahwa fashion involvement berpengaruh positif terhadap hedonic consumption
tendency. Kedua, fashion involvement dan hedonic consumption tendency berpengaruh positif
terhadap emosi positif. Ketiga, emosi positif berpengaruh negatif terhadap pembelian
impulsif sedangkan fashion involvement dan hedonic consumption tendency berpengaruh
positif terhadap pembelian impulsif produk fashion di department store.