Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ketertarikan tampilan Iklan LINE di
Televisi (Penyedia Jasa Aplikasi Chatting) terhadap pemanfaatan aplikasi LINE.
Metode dalam penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei dan menggunakan data primer
yang diperoleh secara langsung dari responden melalui kuesioner. Penelitian ini diadakan di
gedung FISIP UAJY yang berlokasi di Kampus IV Gedung Theresa, Jalan Babarsari 6
Yogyakarta. Teknik pengumpulan data yang akan digunakan adalah melalui angket atau
kuisioner. Populasi penelitian adalah mahasiswa angkatan FISIP UAJY 2010. Sampel
diambil sampel acak (random) dari sejumlah mahasiswa FISIP UAJY angkatan 2010. Sampel
yang akan digunakan adalah sejumlah 73 dari total 260 jumlah mahasiswa ilmu komunikasi
FISIP UAJY (berdasarkan data dari bagian tata usaha FISIP UAJY). Teknik analis data yang
digunakan yakni analisis regresi.
Hasil analisis data memperoleh hasil bahwa ketertarikan pada tampilan iklan line
berpengaruh terhadap pemanfaatan line. Hal ini menunjukkan bahwa kebiasan orang-orang
menggunakan LINE untuk saling pertukar pesan instan (chating), untuk saling menelpon
secara gratis, bermain game dan untuk mengirimkan gambar, video, voicemail (pesan suara)
lebih berpengaruh terhadap penggunaan LINE dipengaruhi ketertarikan pada tampilan iklan
Line. Kondisi ini menggambarkan bahwa semakin baik penampilan iklan Line yang
ditayangkan maka pemanfaatan aplikasi Line semakin tinggi. Sebaliknya, Semakin kurang
menarik penampilan iklan Line yang ditayangkan maka pemanfaatan aplikasi Line semakin
rendah.
Hasil penelitian ini diharapkan dapat digunakan pada pihak-pihak yang berkepentingan.