Komunikasi pemasaran menjadi jembatan atau sarana penghubung antara lembaga dan
khalayaknya. Komunikasi pemasaran menjembatani pertemuan antara lembaga sebagai
pengelola jasa dengan khalayak sebagai pengguna jasa, dan keduanya melakukan dan
memperoleh suatu pertukaran yang saling menguntungkan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas komunikator terhadap minat
beli. Penelitian ini dilakukan dengan metode survei eksplanatif serta bersifat kuantitatif. Data
yang digunanakan adalah data primer dengan jumlah sampel ini adalah 45 orang tua atau wali
murid
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kredibilitas komunikator berpengaruh positif
signifikan minat beli karena nilai signifikansinya (sig.) < 0,05. Frekuensi jawaban responden
pada masing-masing indikator kredibilitas komunikator yang terdiri dari aspek kompetensi,
sikap, tujuan, kepribadian dan dinamika mayoritas responden menjawab setuju. Frekuensi
jawaban responden pada masing-masing indikator minat beli yang terdiri dari aspek attention,
interest, attending, dan aspek information mayoritas responden menjawab setuju dan sangat
setuju.
Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan atau masukan bagi pihakpihak
yang berkepentingan.