Iklan Surya Pro Mild versi “Robot” merupakan salah satu iklan yang
menggunakan momentum atas sebuah peristiwa social dalam mencitrakan
keunggulan produk yang diiklankannya. Dalam versi ini divisualisasikan sebuah
kekalahan suatu sistem raksasa ketika melawan sistem lain yang lebih sederhana
sebagai representasi kekalahan koalisi partai politik besar dalam event
Pemilukada DKI Jakarta tahun 2012.
Penulis mencoba membongkar tanda-tanda dalam iklan televisi Surya Pro
Mild versi “Robot” untuk melihat bagaimana representasi kekalahan koalisi
partai politik besar dalam event Pemilukada DKI Jakarta tahun 2012 yang
terkandung di dalamnya. Untuk membongkar dan memaknai kekalahan dalam
iklan televisi Surya Pro Mild versi “Robot” sebagai obyek analisis, penulis
menggunakan semiotika Roland Barthes yang menggunakan dua level analisis
konotasi. Pada analisis konotasi level pertama, keadaan kota, kemunculan sosok
robot berukuran besar dan lingkaran merah menjadi alat analisisnya dimana
semua obyek tersebut merupakan sebuah konotasi dari denotasi sebuah realita di
masyarakat yang ada. Pada analisis konotasi level kedua, konotasi yang
ditemukan dianggap sebagai sebuah denotasi lain yang kemudian akan dianalisis
makna tambahan yang terkandung di dalamnya.
Berdasarkan kedua level tersebut, telah berhasil diidentifikasi gambaran
sebuah pertarungan yang terjadi antara koalisi parpol besar melawan parpol
kecil di sebuah kota metropolitan yang merupakan representasi kota Jakarta
Sedangkan analisis level kedua dimana mitos ikut berperan di dalamnya, pada
akhirnya kekalahan robot pada iklan merupakan gambaran kekalahan parpol
besar dalam pertarungan Pemilukada DKI Jakarta tahun 2012 yang dianggap
tidak mampu menyelesaikan permasalahan kota Jakarta di kepemimpinan
sebelumnya.