Media massa memiliki peran penting dalam kehidupan masyarakat. Semakin
berkembangnya media massa, masyarakat dapat semakin mudah untuk
menjangkau informasi dan memenuhi kebutuhan mereka. Masyarakat sebagai
pengkonsumsi media atau audience menggunakan media sebagai pemuas
kebutuhannya. Sumber informasi berita maupun hiburan, merupakan salah satu
fungsi media bagi audiencenya. Berbagai cara dilakukan oleh media massa dalam
memberikan kepuasan bagi audiencenya baik itu media cetak maupun media
penyiaran.
Dunia radio saat ini menjadi salah satu media informasi sekaligus hiburan yang
pas dengan tingkat mobilitas masyarakat tinggi. Radio sebagai salah satu media
massa memiliki kelebihan yang tidak dimiliki oleh media massa yang lain,
diantaranya dalam segi penyampaian informasi radio lebih aktual dan lebih cepat
penyampaiannya dibandingkan televisi dan surat kabar. Dalam penggunaannya
mendengarkan radio bisa sambil mengerjakan kegiatan lain, dan radio seakan
merupakan media personal dimana setiap acaranya hanya ditujukan pada diri
sendiri. Keunggulan ini menjadikan radio media yang potensial dan terus
berkembang dari waktu ke waktu.