Keberadaan endorser yang kredibel sebagai juru komunikasi diyakini
dapat mengangkat brand awareness dan menumbuhkan minat beli
masyarakat. Oleh karena itu iklan televisi Kuku Bima Ener-G versi
“Jigojagajig” yang melibatkan sejumlah artis dan atlet berprestasi hadir
ditengah masyarakat. Kehadiran Judika yang berprestasi dalam dunia tarik
suara (Indonesian Idol), Bambang Pamungkas sebagai bintang sepak bola,
Doni Kesuma yang merupakan atlet softball sekaligus artis, serta
binaragawan Ade Rai mampu mewakili sosok-sosok insan yang kuat dan
sehat karena selalu mengkonsumsi minuman berenergi. Ade Rai sebagai
salah satu endorser dalam iklan tersebut diyakini memiliki kredibiltas dari
produk yang diiklankannya karena telah dibuktikannya melalui prestasi.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah tingkat
kredibilitas Endorser Dan Tingkat Brand Awareness berpengaruh terhadap
minat beli minuman berenergi dalam iklan Kuku Bima Ener-G Rosa versi
Jigojagajig. Variabel-variabel yang diteliti adalah kredibiltas endoser,
brand awareness dan minat beli. Metode penelitian ini menggunakan
2
metode survey sedangkan jenis penelitian adalah explanatory research
yaitu penelitian yang bertujuan untuk memberikan keterangan mengenai
suatu permasalahan dan menjelaskan hubungan kausal melalui pengujian
hipotesis, dengan lokasi penelitain di kecamatan Umbulharjo.
Penelitian ini membuktikan bahwa besarnya pengaruh kredibilitas
endorser terhadap minat beli hanya sebesar 4,1%, oleh karena itu
perusahaan diharapkan menggunakan endorser lain yang mempunyai
kredibiltas tinggi atau endorser meningkatkan pengetahuan, keahlian atau
pengalamannya terkait minuman berenergi. Besarnya pengaruh brand
awareness terhadap minat beli adalah sebesar 28,6%. Hal ini berarti brand
awareness mempunyai pengaruh yang dominan terhadap minat beli
masyarakat, oleh karena itu perusahaan harus meningkatkan brand
awarenessnya agar masyarakat tertarik untuk membeli Kuku Bima Ener-G.
Besarnya pengaruh antara kredibiltas endorser dan brand awareness
terhadap minat beli hanya sebesar 43,2%, sedangkan sisanya sebesar
56,8% dipengaruhi oleh variable lain yang tidak diteliti dalam penelitian
ini.