Pengguna internet mengalami pertumbuhan yang luar biasa, tercatat pada 31 Desember 2011 pengguna
internet di dunia sudah mencapai 2,267,233,742 pengguna. Seiring dengan maraknya pertumbuhan
internet di dunia, maka media ini juga dilirik oleh pemasar untuk memasarkan produknya. Perusahaan
sudah mulai menyadari bahwa suatu pesan atau iklan yang berkualitas tidak akan sukses dalam
penyampaiannya jika menggunakan media yang tidak sesuai.
Penelitian ini dilakukan dengan metode survei. Tujuan penelitian ini untuk mengidentifikasi faktorfaktor
apa saja yang mempengaruhi pengguna internet untuk menghindari iklan di internet.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara bersama-sama dan secara individual perceived goal
Impedimint, perceived ad cluter, prior negative experiences berpengaruh terhadap penghindaran terhadap
iklan di internet. Perubahan perilaku penghindaran terhadap iklan di internet dijelaskan oleh adanya
perceived goal Impedimint, perceived ad cluter, prior negative experiences sebesar 39,8%. Selain itu
penelitian juga menemukan bahwa perceived goal Impedimint berpengaruh terhadap penghindaran
terhadap iklan di internet dan besar pengaruh perceived goal Impedimint terhadap penghindaran
terhadap iklan di internet sebesar 0,299 (lemah). Berdasarkan hal tersebut, hipotesis penelitian yang
berbunyi “Perceived goal Impedimint berpengaruh terhadap Ad Avoidance” dalam penelitian ini terbukti.
Variabel prior negative experiences berpengaruh terhadap penghindaran terhadap iklan di internet dan
besar pengaruh prior negative experiences terhadap penghindaran terhadap iklan di internet sebesar
0,183 (sangat lemah). Hal ini menunjukkan bahwa hipotesis yang berbunyi “Perceived Ad Clutter
berpengaruh terhadap Ad Avoidance” dalam penelitian ini terbukti. Variabel prior negative experiences
berpengaruh terhadap penghindaran terhadap iklan di internet. Besar pengaruh prior negative
experiences terhadap penghindaran terhadap iklan di internet sebesar 0,183 dan nilai pengaruh ini
termasuk dalam kategori sangat lemah, dengan demikian hipotesis penelitian yang berbunyi “Prior
negative Experience berpengaruh terhadap Ad Avoidance” terbukti.
Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi pengguna internet
untuk menghindari iklan di internet adalah perceived goal Impedimint, variabel perceived ad cluter dan
variabel prior negative experiences.