Saat ini perusahaan/produsen berkembang pesat, hal ini menimbulkan persaingan antar
produsen. Persaingan bisnis juga terjadi pada produk minuman isotonik. Karena itu
perusahaan produk/jasa membutuhkan komunikasi pemasaran untuk mengenalkan
produk/jasanya kepada khalayak untuk meningkatkan penjualan. Variabel penelitian adalah
Terpaan Iklan TVC(X), Tingkat Pengetahuan Respon Konsumen(m) dan Tingkat Motivasi
Pembelian(Y). Berdasarkan uji analisis regresi linier sederhana terpaan iklan berpengaruh
terhadap tingkat motivasi pembelian. Berdasarkan uji(F) dan uji(t), diketahui antara variabel
terpaan iklan mempengaruhi variabel tingkat pengetahuan respon konsumen pada iklan,
variabel tingkat pengetahuan respon konsumen pada iklan mempengaruhi variabel tingkat
motivasi pembelian dan variabel terpaan iklan TVC mempengaruhi variabel tingkat motivasi
pembelian.