Seminari Mertoyudan merupakan salah satu sekolah asrama dengan peraturan
ketat, mulai dari studi, peralatan elektronik, keuangan, waktu, hiburan,
kerohanian, dan aturan lainnya. Seminaris dihadapkan pada beragam peraturan
dan kebudayaan yang berbeda dari kehidupan sebelumnya di lingkungan keluarga
mereka. Seminaris dihadapkan dengan berbagai pilihan sabun mandi di tengah
persaingan industri sabun mandi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
faktor-faktor yang berperan pengambilan keputusan pembelian produk sabun
mandi di kalangan seminaris Seminari Menengah Mertoyudan dan mengetahui
bagaimana proses pengambilan keputusan tersebut dilakukan. Penelitian ini
dilakukan dengan cara menggunakan studi etnografi dengan metode observasi
partisipan dan wawancara mendalam.
Kesimpulan yang didapatkan adalah faktor dominan yang berperan dalam
pembelian sabun mandi seminaris adalah penerimaan sosial, harga, dan tempat
berbelanja. Faktor pemrosesan informasi, faktor pengaruh lingkungan, faktor
perbedaan individu, dan faktor proses keputusan juga turut berperan dalam
keputusan pembelian sabun mandi seminaris.