Slackers adalah sebuah clothing company yang sudah menjadi market leader produk
pakaian dengan pangsa pasar anak muda di kota Yogyakarta. Slackers mempunyai penggemar
yang sangat loyal kepada brand tersebut. Slackers mempunyai satu strategi untuk
mempromosikan brand nya, salah satunya adalah dengan cara merekrut beberapa brand endorser.
Sekitar tahun 2010 lalu, Slackers mengaplikasikan sebuah ide yang agak sedikit berbeda, Slackers
mulai menawarkan kepada endorsernya untuk dibuatkan tato permanen di tubuh endorser, mulai
dari logo hingga desain-desain lain yang menggambarkan brand slackers. Tato permanen ini akan
menempel seumur hidup pada badan endorser, hal inilah yang menjadi keheranan peneliti,
sebenarnya goal apa yang ingin dicapai oleh brand endorser sehingga mereka merelakan
tubuhnya menjadi media tattoo advertising Slackers Company.