Industri rokok kretek di Indonesia dinilai sebagai industri yang mampu
menunjang sektor perekonomian Indonesia. Penerimaan cukai mempunyai
peranan penting dalam kontribusi APBN, sehingga industri ini masih tetap
dipertahankan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perilaku industri rokok
kretek di Indonesia tahun 2010-2011. Analisis deskriptif digunakan untuk
menganalisis perilaku industri rokok kretek menggunakan strategi harga dan
strategi promosi.
Hasil pengamatan menunjukkan bahwa struktur pasar konsentrasi
industrinya tergolong dalam oligopoli tipe kedua serta tingkat persaingan usaha
yang terjadi dalam industri rokok di Indonesia semakin besar. Adapun
pengamatan perilaku industri tidak terlepas dari peraturan pemerintah terutama
dalam hal penetapan harga jual serta dalam hal periklanan. Perilaku tersebut
terkait dengan strategi promosi melalui program Corporate Social Responsibility
(CSR) yang dapat diterapkan sebagai bagian dari strategi untuk membangun citra
positif perusahaan di tengah masyarakat, meskipun meningkatkan biaya promosi,
tetap dilakukan untuk mempertahankan pangsa pasar yang besar.