Salah satu tujuan dari pelaksanaan media relations adalah untuk mencapai
publisitas yang maksimum. Publisitas yang dilakukan oleh Public Relations
diharapkan mampu meningkatkan jumlah pemberitaan positif di media massa agar
terbentuk opini yang positif. Hasil (output) publisitas di media adalah
pemberitaan. Pemberitaan di media tersebut dapat dijadikan salah satu tolak ukur
keberhasilan program media relations melalui evaluasi. Maka, tulisan ini ingin
menggambarkan evaluasi output publisitas yang dijalankan oleh UAJY melalui
metode analisis isi. Berdasarkan penelitian, melalui analisis isi perbandingan
press release dan pemberitaan, praktisi Public Relations dapat mengetahui
kesesuaian kecenderungan isi pemberitaan dengan yang diharapkan Public
Relations dalam release. Kesesuaian hasil publisitas ini juga akan menunjukkan
keberhasilan program media relations dilihat dari outputnya. Hasil evaluasi dapat
dijadikan panduan untuk menentukan strategi dalam peningkatan publisitas di
media untuk mencapai tujuan media relations yang diinginkan, yakni pemberitaan
yang maksimum.