Penelitian ini membahas tentang strategi sosialisasi budaya organisasi PT. Astra
International Tbk-Honda sales office region Yogyakarta yang dilakukan kepada
karyawan. Sebagai perusahaan yang bergerak di industri besar otomotif, PT. Astra
International Tbk-Honda memiliki budaya organisasi yang disebut dengan Astra Motor
BEST Core Values, yang terdiri dari; Bussiness Awareness, Excellent Service, Synergetic
Teamwork, dan Trustworthiness. Dalam mensosialisasikan nilai-nilai BEST yang
membudaya di HSO tersebut, perusahaan memiliki strategi yang digunakan dalam
mensosialisasikan BEST yang dinamakan dengan strategi innovation & improvement.
Strategi tersebut dilakukan kepada karyawan yang menjadi target sasaran
sosialisasi.dengan tujuan nilai-nilai BEST yang menjadi budaya di perusahaan dapat
dicerminkan melalui perilaku kerja para karyawannya, mulai dari karyawan pada level
manajerial hingga pada level operasional. Penelitian ini berjenis deskriptif kualitatif,
dengan menggunakan metode in-depth interview. Dalam pengumpulan data, peneliti
melakukan wawancara dengan dua orang informan dari perusahaan yang terkait dengan
topik penelitian, yaitu bagaimana strategi sosialisasi BEST Core Values yang digunakan
di HSO Yogyakarta sebagai objek penelitian.