Majalah Bobo menyandang gelar sebagai media anak terbesar pertama di
Indonesia menurut Nielsen Research dan Top Brand Award, hal tersebut membuat
majalah Bobo harus tetap mempertahankan eksistensi dari majalah di Indonesia.
Majalah Bobo bekerja sama dengan Radya Tama selaku event organizer yang
dipercaya menjadi pelaksana dari Bobo Fair 2012 “Journey to the World”. Bobo
Fair 2012 merupakan event besar yang menggandeng klien dan tenant hampir 300
perusahaan. Usaha membuat tema yang unik dilakukan agar menarik stakeholder
dan pengunjung. Tema 2012 adalah “Journey to the World” yang merupakan
sarana eduitaiment hasil implementasi rubrik majalah Bobo ke dalam brand
activation. Pengunjung yang merupakan pelanggan dan calon pelanggan. Tujuan
dari Bobo Fair 2012 adalah meningkatkan sales dan loyalitas pelanggan. Majalah
Bobo menciptakan brand experience liburan keluarga di JCC dengan tema
keliling dunia karena majalah Bobo dan Radyatama melihat ada fenomena tiket
murah ke luar negeri. Penelitian ini memberikan kontribusi untuk mengetahui
brand activation dalam meningkatkan brand loyalty dari majalah Bobo. Brand
Activation yang dilaksanakan oleh majalah Bobo berupa event tahunan yang
mengangkat tema berbeda sesuai dengan tren yang ada. Brand activation yang
dilakukan oleh majalah Bobo melalui beberapa tahap sesuai dengan IntegratedMarketing Communication Planning mulai dari proses perencanaan,
implementasi, monitoring dan evaluasi. Brand experience yang tercipta berkaitan
dengan tahapan dari IMC Planning yang sudah dilakukan oleh majalah Bobo.
Experience yang ada di benak pengunjung dalam hal ini adalah pelanggan dan
calon pelanggan diharapkan akan menyebabkan mereka untuk menjadi loyal
terhadap majalah Bobo. Bobo Fair 2012 memiliki kaitan dengan majalah Bobo,
karena merupakan brand activation dalam hal ini adalah event . Berbagai kegiatan
yang ada di Bobo Fair 2012 “Journey to the World” merupakan bentuk konkrit
dari rubrik majalah Bobo yang di implementasikan menjadi berbagai macam acara
dan kompetisi di Bobo Fair 2012, Brand activation dalam meningkatkan brand
loyalty majalah Bobo dalam penelitian ini memang tercapai dengan adanya
pemenuhan hasil dari KPI (Key Performance Indicator) Bobo Fair 2012 dan hasil
dari wawancara dengan pengunjung Bobo Fair 2012 yang memunculkan image
majalah Bobo sebagai teman bermain dan belajar serta kesediaan mereka untuk
berlangganan, menambah langganan dan ketersediaan mereka untuk datang lagi
ke Bobo Fair tahun mendatang.