Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis apakah
faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis mempengaruhi pengambilan
keputusan mahasiswi untuk berbelanja di boutique. Penelitian ini dilakukan
kepada mahasiswi di Yogyakarta yang telah berbelanja di boutique minimal 2 kali
dalam 6 bulan terakhir. Data yang digunakan adalah data primer dengan
membagikan kuesioner kepada para responden yang berisi pernyataan mengenai
karakteristik responden dan faktor-faktor berdasarkan variabel yang diteliti.
Teknik analisis data menggunakan analisis persentase, analisis ANOVA, dan
analisis One Sample t-Test.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor budaya, sosial, pribadi, dan
psikologis dapat mempengaruhi pengambilan keputusan mahasiswi untuk
berbelanja di boutique. Berdasarkan karakteristik responden yang diteliti,
pengaruh faktor budaya terhadap pengambilan keputusan mahasiswi untuk
berbelanja di boutique dapat semakin diperkuat dengan semakin tingginya
frekuensi berbelanja mahasiswi dalam 6 bulan terakhir di boutique. Pengaruh
faktor sosial terhadap pengambilan keputusan mahasiswi untuk berbelanja di
boutique dapat semakin diperkuat dengan semakin tingginya tingkat pendapatan
mahasiswi. Pengaruh faktor pribadi terhadap pengambilan keputusan mahasiswi
untuk berbelanja di boutique dapat semakin diperkuat dengan semakin tingginya
tingkat pendapatan mahasiswi dan semakin tingginya frekuensi berbelanja
mahasiswi dalam 6 bulan terakhir di boutique. Pengaruh faktor psikologis
terhadap pengambilan keputusan mahasiswi untuk berbelanja di boutique dapat
semakin diperkuat dengan semakin tingginya tingkat pendapatan mahasiswi.