Penelitian ini bertujuan untuk mengetaliui dan menganalisis persepsi konsumen dan posisi produk pada Air Minum Dalam Kemasan merek Aqua, Ades, Total, 2Tang, dan Vit di kota Purwokerto. Hasil penelitian bahwa persepsi konsumen terhadap AMDK Aqua, Ades, Total, 2Tang, danVit adalah baik dan Aqua menduduki peta posisi tertinggi berdasarkan atribut-atribut yang telah diteliti. Yang artinya Aqua sampai saat ini masih tetap menjadi pionir AMDK dan mempunyai ekuitas merek yang membekas dalam ingatan setiap orang