Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis. (1) Rata-rata Brand Equity dari ketiga merek motor yang diteliti, (2) ada tidaknya perbedaan persepsi pada karakteristik responden yang berbeda, dan (3) menguji bahwa dengan nilai brand equity yang tinggi maka harga premium juga tinggi. Metode penelitian yang digunakan dalam riset ini adalah: (1) telaah/kajian literature, (2) survey lapangan dan wawancara (3) serta analisis mean, uji dua beda rata-rata dan anova. Ada tiga temuan utama yang diperoleh dari penelitian ini. Pertama, sepeda motor merek Honda mendapat nilai rata-rata yang tertinggi, kemudian Suzuki dan yang mendapat nilai rata-rata terendah adalah Kawasaki. Kedua, tidak ditemukanya perbedaan persepsi pada karakteristik responden yang berbeda. Terakhir, nilai brand equity yang tinggi memungkinkan perusahaan menetapkan harga premium yang tinggi