Penelitian ini bertujuan untuk: (1) Untuk mengetahui pengaruh karakteristik box kemasan kado ( bentuk, warna, ukuran, gambar, bahan dan harga ) terhadap persepsi konsumen Kado Kita Yogyakarta.(2) Untuk mengetahui karakteristik box kemasan kado manakah yang dapat memberikan pengaruh yang paling besar terhadap persepsi konsumen Kado Kita. (3) Untuk mengetahui ada tidaknya perbedaan persepsi konsumen Kado Kita terhadap karakteristik box kemasan kado ditinjau dari perbedaan jenis kelamin, usia, profesi dan tingkat pendapatan. Berdasarkan uraian pada latar belakang diatas, maka yang menjadi permasalahan
dalam penelitian ini adalah : (1) Bagaimanakah pengaruh karakteristik box kemasan kado
( bentuk, wama, ukuran, gambar, bahan dan harga ) terhadap persepsi konsumen Kado Kita Yogyakarta. (2) Karakteristik box kemasan kado manakah yang dapat memberikan pengaruh yang paling besar terhadap persepsi konsumen Kado Kita. (3) Apakah terdapat perbedaan persepsi konsumen Kado Kita terhadap karakteristik box kemasan kado ditinjau dari perbedaan jenis kelamin, usia, profesi dan tingkat pendapatan. Hasil analisis : Karakteristik box kemasan kado ( bentuk, warna, ukuran, gambar, bahan dan harga) berpengaruh terhadap persepsi konsumen Kado Kita. Dan yang memiliki pengaruh paling besar adalah variabel gambar. Tidak terdapat perbedaan persepsi konsumen terhadap karakteristik box kemasan kado ditinjau dari perbedaan jenis kelamin, usia, profesi dan tingkat pendapatan.