Penelitian bertujuan untuk mengetahui segmentasi pasar warung burjo dikawasan Babarsari, mengetahui profil konsumen warung burjo serta mencaritahu keinginan konsumen warung burjo. Sampel penelitian ini adalah pelanggan yang pernah mengunjungi warung burjo paling tidak sebanyak tiga kali dikawasan Babarsari. Penelitian menggunakan metode analisis cluster, K-mean cluster serta diskriminan. Hasil penelitian ini menghasilkan tiga segmen. Pada segmen 1 (follower) tidak ada dominasi / indikator yang menonjol. Pada segmen 2 (priceoriented) konsumen berorientasi pada variasi produk, harga serta tempat dengan fasilitas tambahan (promotion). Pada segmen 3 (promotion-oriented) ini konsumen lebih mementingkan kebersihan, penampilan warung dan penjual, serta kesigapan dalam pelayanan.