Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh display visibility dan cue
multiplicity terhadap perceived quality, perceived entertainment, dan perceived
value, serta pengaruh perceived quality, perceived entertainment, dan perceived
value terhadap purchase intention tanaman hias pada TikTok Live Streaming Toko
Jenggot Musa. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode
survei melalui penyebaran kuesioner daring. Sampel penelitian berjumlah 151
responden yang dipilih menggunakan non-probability sampling dengan teknik
purposive sampling. Responden merupakan individu berusia minimal 17 tahun
yang pernah menonton TikTok Live Streaming Toko Jenggot Musa dan pernah
mempertimbangkan membeli tanaman hias yang ditawarkan melalui siaran
tersebut. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation
Modeling dengan bantuan SmartPLS 3.1.1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
display visibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived quality dan
perceived entertainment, tetapi tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan
terhadap perceived value. Cue multiplicity berpengaruh positif dan signifikan
terhadap perceived quality, perceived entertainment, dan perceived value.
Perceived quality dan perceived entertainment berpengaruh positif dan signifikan
terhadap perceived value. Selanjutnya, perceived quality dan perceived
entertainment berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention,
sedangkan perceived value tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap
purchase intention. Secara keseluruhan, sembilan dari sebelas hipotesis penelitian
didukung. Temuan ini menunjukkan bahwa kejelasan tampilan produk, kebutuhan
terhadap keberagaman informasi, evaluasi terhadap kualitas, dan pengalaman
hiburan mempunyai peran penting dalam membentuk niat beli tanaman hias melalui
TikTok Live Streaming Toko Jenggot Musa.