Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement
terhadap niat pembelian produk smartphone Samsung dengan menggunakan
beberapa variabel kredibilitas, kepercayaan, keahlian, daya tarik, dan kesesuaian.
Objek penelitian adalah Mahalini Raharja sebagai endorser produk smartphone
Samsung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan
data melalui kuesioner online, dengan teknik purposive sampling sebanyak 154
responden. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling
(SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan SmartPLS 3. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan dan daya tarik berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kredibilitas, sedangkan keahlian dan kesesuaian tidak
berpengaruh signifikan terhadap kredibilitas. Selain itu, kesesuaian berpengaruh
positif signifikan terhadap niat pembelian, sementara kredibilitas tidak berpengaruh
signifikan serta tidak berperan sebagai variabel mediasi.