Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Influencer
terhadap Perilaku Pembelian melalui Kepercayaan dan Niat Pembelian pada produk
skincare This Is Your yang dipromosikan oleh Rachel Vennya. Penelitian
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 160 responden dan dianalisis menggunakan (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kepercayaan dan Niat Pembelian. Kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Pembelian, tetapi tidak berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Pembelian. Sementara itu, Niat Pembelian berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku Pembelian. Selain itu, Kepercayaan mampu memediasi pengaruh Social Media Influencer terhadap Niat Pembelian.