Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola komunikasi dan perilaku
konsumen, khususnya Generasi Z yang aktif menggunakan media sosial. Kondisi
ini mendorong perusahaan memanfaatkan digital marketing, salah satunya melalui
Meme Marketing, yaitu strategi pemasaran yang menggunakan internet meme untuk
menyampaikan pesan merek secara kreatif dan interaktif. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh Meme Marketing terhadap Consumer Engagement,
pengaruh Consumer Engagement terhadap Subscribe Intention, pengaruh Meme
Marketing terhadap Subscribe Intention, serta peran mediasi Consumer
Engagement pada hubungan Meme Marketing dan Subscribe Intention. Penelitian
ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data
diperoleh melalui penyebaran kuesioner Google Form kepada 107 responden
Generasi Z yang mengetahui Netflix Indonesia dan pernah melihat konten meme di
media sosial seperti Instagram, TikTok, X/Twitter, dan Threads. Pengukuran
menggunakan skala Likert 5 poin dan dianalisis menggunakan SmartPLS 3.0. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa Meme Marketing berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Consumer Engagement, Consumer Engagement berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Subscribe Intention, sedangkan Meme Marketing
berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap Subscribe Intention. Selain itu,
Consumer Engagement mampu memediasi hubungan antara Meme Marketing dan
Subscribe Intention secara positif dan signifikan.