Penelitian Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh transmedia
adaptation, electronic word of mouth (E-WOM), dan social media
marketing terhadap niat menonton konser PSM Atma Jogja dengan rasa ingin tahu
(curiosity) sebagai variabel mediasi. Responden dalam penelitian ini adalah calon
penonton yang pernah melihat konten PSM dan mengikuti media sosial PSM Atma
Jogja., yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data
dilakukan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Structural
Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) melalui perangkat lunak
SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa model memiliki kemampuan
prediksi yang tinggi. Transmedia adaptation dan social media marketing terbukti
berpengaruh positif dan signifikan terhadap rasa ingin tahu maupun niat menonton
konser. Rasa ingin tahu terbukti memediasi pengaruh transmedia
adaptation dan social media marketing terhadap niat menonton. Sementara itu, E-
WOM tidak terbukti berpengaruh signifikan terhadap rasa ingin tahu maupun niat
menonton konser PSM Atma Jogja