Meningkatnya penggunaan platform live Streaming di TikTok Shop mendorong
munculnya perilaku pembelian impulsif yang dipengaruhi oleh berbagai stimulus
digital, termasuk daya tarik live streamer, kualitas informasi, dan interaktivitas.
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh Daya Tarik Live Streamer,
Kualitas Informasi, dan Interaktivitas terhadap Pembelian Impulsif melalui FOMO
sebagai variabel mediasi pada Generasi Z pengguna TikTok Shop di Indonesia.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui
kuesioner online menggunakan Google Form. Teknik pengambilan sampel
menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 149 orang
Generasi Z di Indonesia yang pernah menyaksikan fitur live Streaming di TikTok
Shop. Data penelitian dianalisis menggunakan metode Partial Least Square- SEM
dengan bantuan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Daya
Tarik Live Streamer tidak berpengaruh signifikan terhadap FOMO, sedangkan
Kualitas Informasi dan Interaktivitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap
FOMO. Selain itu, FOMO terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Pembelian Impulsif.