Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh perceived uncertainty terhadap
impulse purchase intention dengan melibatkan curiosity sebagai variabel mediasi dan
perceived luck sebagai variabel moderasi pada konsumen produk blind box Pop Mart di
Indonesia. Menggunakan kerangka teori Stimulus-Organism-Response (SOR), penelitian ini
menerapkan pendekatan kuantitatif dengan metode survei daring terhadap 194 responden yang
dipilih melalui purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived
uncertainty berpengaruh positif dan signifikan terhadap curiosity. Selanjutnya, curiosity
terbukti berpengaruh positif signifikan terhadap impulse purchase intention dan berperan
sebagai mediator sempurna (full mediation). Namun, hasil uji moderasi menunjukkan bahwa
perceived luck tidak terbukti memoderasi pengaruh perceived uncertainty terhadap impulse
purchase intention. Temuan ini memberikan gambaran bahwa meskipun ketidakpastian
memicu rasa ingin tahu yang berujung pada pembelian impulsif, persepsi keberuntungan
individu tidak menjadi faktor penentu dalam memperkuat dorongan tersebut pada konsumen blind box.