Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan fitur live-streaming
commerce di kalangan Generasi Z sebagai salah satu metode belanja digital yang
semakin populer di Indonesia. Seiring dengan tren ini, persaingan antar pelaku
usaha dalam memanfaatkan platform live-streaming semakin ketat, sehingga
pemahaman mengenai faktor-faktor yang memengaruhi niat belanja konsumen
menjadi semakin penting. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh sikap, norma subjektif, kontrol perilaku yang dirasakan, dan
social media influencer streamer (SMIS) terhadap niat belanja Generasi Z melalui
live-streaming commerce dengan menggunakan kerangka Theory of Planned
Behavior (TPB). Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan
pengumpulan data melalui kuesioner, menggunakan teknik purposive sampling
melalui Google Form dengan skala Likert 5 poin. Responden dalam penelitian ini
berjumlah 183 orang yang merupakan Generasi Z dan pernah menonton live-
streaming commerce setidaknya sekali dalam enam bulan terakhir. Data yang
diperoleh dianalisis menggunakan SmartPLS 3.0. Berdasarkan hasil analisis data,
ditemukan bahwa sikap dan norma subjektif berpengaruh positif dan signifikan
terhadap niat belanja, kontrol perilaku yang dirasakan dan social media influencer
streamer tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap niat belanja, , serta
social media influencer streamer berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap,
norma subjektif, dan kontrol perilaku yang dirasakan.