Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media usage, drive for
environmental responsibility, social influence, consumer sustainable purchase
attitude terhadap sustainable purchase intention pada produk ramah lingkungan
merek Wasted by Potato Head. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada 207 responden
yang belum pernah melakukan pembelian produk Wasted by Potato Head. Teknik
pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, sedangkan
analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least
Square (SEM-PLS) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa social media usage berpengaruh positif terhadap sustainable
purchase intention, social influence, dan consumer sustainable purchase attitude.
Drive for environmental responsibility juga berpengaruh positif terhadap consumer
sustainable purchase attitude, sustainable purchase intention, dan social influence.
Namun, consumer sustainable purchase attitude tidak berpengaruh terhadap
sustainable purchase intention, sehingga mengindikasikan adanya attitude-
behavior gap. Selain itu, social influence terbukti berpengaruh positif terhadap
sustainable purchase intention. Hasil ini menunjukkan bahwa niat pembelian
produk berkelanjutan lebih banyak dipengaruhi oleh faktor eksternal seperti media
sosial dan pengaruh sosial, serta faktor internal berupa tanggung jawab lingkungan.