Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh karakteristik iklan
TikTok, yang meliputi keinformatifan iklan, hiburan, gangguan iklan, daya tarik
emosional, dan kredibilitas iklan terhadap niat berlangganan platform streaming C-
drama pada Generasi Z di Indonesia, dengan sikap terhadap iklan sebagai variabel
mediasi. Model penelitian yang digunakan diadaptasi dari Advertising Value Model
yang dikembangkan oleh (W. K. Chen et al., 2022). Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner secara
daring kepada 160 responden Generasi Z yang merupakan pengguna aktif TikTok
dan pernah terpapar iklan C-drama. Data yang diperoleh kemudian dianalisis
menggunakan metode SEM-PLS dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3.
Hasil analisis menunjukkan bahwa gangguan iklan berpengaruh negatif dan
signifikan terhadap sikap terhadap iklan, sedangkan daya tarik emosional dan
kredibilitas iklan memiliki pengaruh positif yang signifikan. Selain itu, sikap
terhadap iklan terbukti berpengaruh positif signifikan terhadap niat berlangganan.
Lebih lanjut, variabel sikap terhadap iklan berperan sebagai mediator yang
signifikan dalam hubungan antara gangguan iklan, daya tarik emosional, dan kredibilitas iklan terhadap niat berlangganan. Namun demikian, peran mediasi
tersebut tidak ditemukan signifikan pada hubungan yang melibatkan keinformatifan
iklan dan hiburan. Temuan ini menegaskan bahwa kredibilitas serta daya tarik emosional dalam iklan merupakan faktor utama yang berperan dalam mendorong
niat berlangganan Generasi Z, terutama melalui pembentukan sikap positif terhadap iklan.