Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan mendorong
perubahan perilaku konsumen dalam memilih produk ramah lingkungan. Berbagai
perusahaan telah mulai menerapkan praktik keberlanjutan, termasuk salah satunya
perusahaan Melissa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green
Marketing dan Corporate Social Responsibility terhadap Niat pembelian hijau dengan Green Brand Image sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner Google Form dengan jumlah responden sebanyak 144 responden dan 135 responden yang memenuhi kriteria, kemudian data diolah dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS).