Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh likeability dan responsiveness
host terhadap niat beli pada TikTok Shop Live Nvmee dengan social presence
sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan
pendekatan cross-sectional study. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring
menggunakan Google Form kepada 160 responden yang mengetahui brand Nvmee
dan pernah menyaksikan TikTok Shop Live Nvmee dalam enam bulan terakhir.
Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Square
(SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
likeability dan responsiveness tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli secara
langsung. Namun, likeability dan responsiveness berpengaruh positif dan signifikan
terhadap social presence, serta social presence berpengaruh positif dan signifikan
terhadap niat beli. Selain itu, social presence terbukti memediasi pengaruh
likeability dan responsiveness terhadap niat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa
niat beli konsumen pada TikTok Shop Live Nvmee lebih kuat terbentuk melalui pengalaman interaksi yang dekat, hangat, dan personal.