Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh self-brand expression
dan self-brand distinction terhadap personal brand performance melalui
personal branding pada seniman dan mahasiswa jurusan seni di Indonesia.
Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei.
Sebanyak 153 respons diperoleh selama periode pengumpulan data, tetapi satu
respons tidak memenuhi kriteria pertanyaan filter sehingga sampel akhir yang
dianalisis berjumlah 152 responden. Data dianalisis menggunakan Partial
Least Squares–Structural Equation Modeling dengan bantuan SmartPLS
4.1.1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa self-brand expression berpengaruh
positif dan signifikan terhadap personal branding, sedangkan self-brand
distinction tidak berpengaruh signifikan terhadap personal branding. Self-
brand distinction terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap self-
brand expression, dan personal branding berpengaruh positif dan signifikan
terhadap personal brand performance. Hasil pengujian mediasi menunjukkan
bahwa personal branding tidak memediasi pengaruh self-brand expression
maupun self-brand distinction terhadap personal brand performance. Temuan
ini menunjukkan bahwa kemampuan mengekspresikan identitas diri memiliki
peran yang lebih kuat dibandingkan keunikan diri dalam membentuk personal branding pada seniman dan mahasiswa jurusan seni di Indonesia. Penelitian
ini memberikan kontribusi pada pengembangan kajian personal branding dalam konteks individu kreatif serta memberikan implikasi praktis bagi seniman dan mahasiswa jurusan seni dalam mengomunikasikan identitas profesionalnya secara konsisten.