Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap
isu lingkungan dan pentingnya penggunaan produk yang lebih berkelanjutan. Salah
satu bentuk penerapannya adalah penggunaan menstrual pad Demi Bumi sebagai
alternatif pembalut sekali pakai yang lebih ramah lingkungan. Meskipun demikian,
tingkat penggunaan produk ini masih relatif rendah sehingga diperlukan
pemahaman mengenai faktor-faktor yang dapat mendorong niat beli konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi hijau, kreativitas
hijau, dan media hijau terhadap niat beli produk menstrual pad Demi Bumi. Metode
penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik purposive sampling.
Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner online menggunakan skala Likert
5 poin kepada 207 perempuan yang mengetahui namun belum pernah membeli
menstrual pad Demi Bumi. Analisis data dilakukan menggunakan SmartPLS 3.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi hijau berpengaruh terhadap niat beli,
kreativitas hijau berpengaruh terhadap niat beli, serta media hijau berpengaruh
terhadap niat beli.