Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya aktivitas transaksi digital di
Indonesia seperti belanja online, yang ditandai dengan munculnya TikTok shop
pada fitur live streaming di platform TikTok sejak tahun 2021. Seiring dengan
berjalannya tren ini, banyak pelaku bisnis yang beralih menggunakan strategi penjualan dalam live streaming. Hal tersebut menciptakan persaingan yang semakin
ketat di pasar. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
bagaimana faktor daya tarik live streamer, kualitas informasi, dan interaksi dalam
live streaming mempengaruhi FOMO, serta dampaknya terhadap pembelian
impulsif. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan
pengumpulan data melalui kuesioner online, menggunakan teknik purposive
sampling melalui Google Form dengan skala Likert 5 poin. Responden dalam
penelitian ini berjumlah 180 orang pengguna aktif TikTok yang memenuhi kriteria
penelitian. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan SmartPLS 4. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa daya tarik live streamer, kualitas informasi, dan
interaksi berpengaruh terhadap FOMO, serta FOMO berpengaruh terhadap
pembelian impulsif.