Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh green marketing dan greenwashing
terhadap perilaku pembelian motor listrik dengan consumer trust sebagai variabel
intervening dan environmental knowledge sebagai variabel moderasi. Penelitian
menggunakan pendekatan kuantitatif terhadap 296 pengguna motor listrik di
Indonesia yang dianalisis menggunakan SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa green marketing berpengaruh positif terhadap consumer trust, sedangkan
greenwashing tidak berpengaruh signifikan. consumer trust terbukti meningkatkan
perilaku pembelian motor listrik. Environmental knowledge tidak memoderasi
hubungan green marketing terhadap consumer trust, tetapi memoderasi hubungan
consumer trust terhadap perilaku pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya
kepercayaan konsumen dalam mendorong pembelian motor listrik, sementara
pengetahuan lingkungan tidak selalu menjadi faktor utama dalam keputusan
pembelian.