Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer media sosial Tasya
Farasya terhadap niat pembelian, kepercayaan, dan perilaku pembelian konsumen
pada produk Skintific. Perkembangan pesat industri kecantikan di Indonesia yang
didukung oleh penetrasi media sosial telah menjadikan pemasaran berbasis
influencer sebagai salah satu strategi yang relevan dan efektif dalam memengaruhi
keputusan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengisi kesenjangan
penelitian yang belum secara komprehensif mengintegrasikan niat pembelian dan
perilaku pembelian aktual sebagai dua konstruk yang berbeda namun saling
berkaitan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan
survei. Data dikumpulkan dari 101 responden melalui kuesioner dengan teknik
purposive sampling, menggunakan skala Likert 5 poin. Analisis data dilakukan
menggunakan metode Structural Equation Modelling - Partial Least Square (SEM-
PLS) dengan perangkat lunak SmartPLS 3. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan
bahwa influencer media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat
pembelian konsumen, niat pembelian berpengaruh positif dan signifikan terhadap
perilaku pembelian aktual, influencer media sosial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kepercayaan konsumen, kepercayaan konsumen berpengaruh
positif dan signifikan terhadap niat pembelian. Namun, kepercayaan konsumen
tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian aktual yang diduga
dipengaruhi oleh faktor situasional seperti ketersediaan produk, persepsi risiko, dan
kemudahan transaksi.