Penggunaan figur publik dalam pemasaran acara tidak hanya bertujuan menarik perhatian
audiens, tetapi juga membangun hubungan penggemar–selebritas yang dapat memengaruhi
niat menghadiri acara. Penelitian ini menganalisis pembentukan Event Participation Intention
melalui Sense of Celebrity Brand Community, Celebrity Brand Co-Creation, Celebrity Brand
Immersion, Celebrity Brand Trust, dan Celebrity Brand Love pada pengunjung Party Syndicate
yang melibatkan Gerryano sebagai celebrity brand. Penelitian menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan desain survei cross-sectional. Sebanyak 137 responden dipilih melalui
purposive sampling berdasarkan kriteria mengikuti akun TikTok atau Instagram Gerryano,
pernah melihat video ajakannya, dan pernah menghadiri Party Syndicate yang melibatkan
Gerryano. Data dianalisis menggunakan PLS-SEM dengan SmartPLS 3. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Sense of Celebrity Brand Community berpengaruh positif terhadap
Celebrity Brand Co-Creation dan Celebrity Brand Immersion. Celebrity Brand Co-Creation
berpengaruh positif terhadap Celebrity Brand Immersion, Celebrity Brand Trust, dan Celebrity
Brand Love, sedangkan Celebrity Brand Immersion berpengaruh positif terhadap Celebrity
Brand Trust dan Celebrity Brand Love. Namun, Celebrity Brand Trust, Celebrity Brand Love,
dan Sense of Celebrity Brand Community tidak berpengaruh signifikan terhadap Event
Participation Intention. Kedua jalur mediasi berurutan yang diuji juga tidak signifikan.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa rasa menjadi bagian dari komunitas Gerryano mampu mendorong partisipasi serta membentuk pengalaman mendalam, kepercayaan, dan kecintaan
terhadap Gerryano. Meskipun demikian, hubungan positif dengan celebrity brand belum secara langsung maupun melalui mediasi berurutan menghasilkan niat menghadiri Party Syndicate. Niat tersebut kemungkinan juga dipengaruhi oleh atribut acara, nilai yang ditawarkan, dan karakteristik penyelenggara.